Emilia Lindmark från EOE Eyewear – med blick för det cirkulära

Mer än femton år har gått sedan skoterfärden på kalfjället i Ammarnäs, där paret Emilia och Erik Lindmark på allvar började formulera idén bakom EOE Eyewear. I dag fortsätter de att skapa glasögon med inspiration från norr – och förändra hela branschen inifrån.

På en hemlig ort i Västerbotten står en maskin och tuggar i sig gamla glasögon. Metalldelar sorteras bort och acetatbågarna mals ner till små oregelbundna bitar. Det är råmaterial som under högt tryck och värme pressas samman till skivor att skapa nya bågar av. Den patenterade verksamheten drivs av Regrind sedan 2022, ett dotterbolag till EOE Eyewear, grundat av Emilia och Erik Lindmark 2010.

På en hemlig ort i Västerbotten mals gamla glasögonbågar ner till acetatbitar som pressas samman till ett material att göra nya glasögon av.

Paret träffades på handelshögskolan i Umeå och började genast drömma tillsammans. Om att starta ett gemensamt företag och även om att bilda familj. Ammarnäs blev deras plats på jorden. Inte att bo på, men att återvända till. Senast i påskas var de där, hela gänget, nu med ett tredje barn i familjen, Australian Labradoodle-valpen Lovisa.

– När man kommer dit känns det som att ta av sig ryggsäcken, det är väldigt skönt, säger Emilia Lindmark via skärm från kontoret i Stockholm.

Det är där de bor numera. Men Norrland, i synnerhet naturen vid norska gränsen och även Umeå med sin kreativa energi, finns alltid nära i tanken och spelar även huvudrollen i företagets varumärkesarbete.

Det är norrifrån de hämtar inspiration till sina designkoncept, men också de naturliga material som används i bågarna: sten, björk och renhorn. I påskas fick de med sig en ny laddning horn av en renskötare de känner.

Glasögon skapade med bioacetat från Regrind, med detaljer av renhorn.

Men Ammarnäs påminner också om en annan aspekt.

– Klimatförändringarna märks särskilt tydligt där.

Att arbeta så miljövänligt det bara går, har varit grundidén i EOE Eyewear ända från starten. Något som tidigt stack i ögonen, under säljresorna till optiker runt om i landet, var högarna med gamla bågar som skulle till soptippen.

Om EOE menade allvar med att arbeta med naturen i stället för emot den, så måste någonting göras. Men hur mycket hjälper det att själv arbeta cirkulärt? Branschen måste förändras i grunden. Därav den krävande och riskabla satsningen på Regrind.

– Vi funderade mycket, eftersom det här är ett område långt ifrån vår vanliga verksamhet – och patent kostar pengar, säger Emilia.

Lättnaden var därför enorm när satsningen fick vingar. 2024 kunde man läsa i Scandinavian Vogue om solglasögonsamarbetet med Balenciaga. I dag nyttjas Regrind av flera stora kunder runt om i världen, bland annat en optikerkedja i Tyskland och Nederländerna vars avlagda bågar används till nya kollektioner, designade av EOE Eyewear.

Emilia konstaterar att det är materialtillverkningen som har absolut störst tillväxtpotential, jämfört med den traditionella glasögonförsäljningen. En regelrätt fabrik kommer att byggas så småningom, med en officiell adress. Tills vidare får maskinen tugga på i lugn och ro, på sin hemliga ort. Branschintresset är stort och det finns skäl att inte skylta för mycket med vare sig plats eller process.

På EOE Eyewears flaggskeppsbutik på Mäster Samuelsgatan kan kunderna lämna in sina gamla glasögon för återbruk.

Men fortfarande är det designföretaget som skänker Emilia störst glädje. Inte minst arbetsgivardelen, att se medarbetare må bra och försörja sig väl tack vare företaget. Hon trivs med att låta verksamheten växa organiskt, utan att behöva gå bort sig i arbete.

När hon tänker tillbaka på skoterfärderna hon och Erik gjorde i fjällen för mer än femton år sedan, så känner hon sig stolt.

– Vi gjorde det vi sa att vi skulle göra. Det vi tänkte blev av.

Text: Hanna Kangassalo

Emilia Lindmarks råd till dig som också bygger en kreativ verksamhet:

Våga utgå från dig själv! I en tid där vi ständigt matas med globala trender och andras framgångsresor är det lätt att tappa bort sin egen riktning. Att bygga företag är inte en genväg till snabba pengar, utan ett långsiktigt hantverk. Utgå därför från hur du vill leva ditt liv, inte bara vad du vill uppnå. Ett företag är i grunden en förlängning av din livsstil.